创意驱动增长，Adobe护城河够深吗？

Adobe通过其Creative Cloud订阅捆绑包具有竞争优势。下一阶段的增长可能由Adobe面向非专业人士的Creative Cloud Express产品以及Adobe的Substance 3D和Aero的Metaverse就绪产品推动。然而，由于竞争格局紧张，Adobe的护城河正在缩小。下一阶段的增长可能具有挑战性。

Adobe股票最近一直处于抛售压力之下。该股已从699美元的历史高点下跌33%。管理层疲软的增长前景是投资者的主要担忧。这种疲软的前景可能归因于其创意工具面临的竞争日益激烈。

Adobe仍然拥有强大的竞争优势，因为它的Creative Cloud订阅捆绑包包含20多个应用程序。Adobe的下一阶段增长可能由两个关键领域推动：

. Creative Cloud Express 产品可帮助非专业人士成为平面设计师。

. Substance 3D，Aero产品，帮助企业为元宇宙做好准备。

然而，对于Adobe来说，下一阶段的增长可能具有挑战性。由于竞争激烈，消费者有许多平等的选择，Adobe的护城河似乎正在缩小。

Adobe在撰写本文时的价格似乎相当合理，为460美元。为了从这些水平获得意外的上升空间，投资者将寻求每年超过13%的收入增长，高于Adobe管理层对2022财年的指导（179亿美元）。

Adobe Creative Cloud 系列应用程序 （adobe.com）

Adobe的护城河：创意设计产品组合

Adobe 有三个业务部门：1） 数字媒体（Creative Cloud 和 Document Cloud），2） 数字体验业务部门（Adobe Experience Cloud）和 3） Publishing and Advertising（旧版产品）。Adobe的增长战略关注：1）数字媒体和2）数字体验业务部门。

Adobe的增长战略（adobe.com）

在这些业务部门中，Adobe在三个关键功能方面都面临着激烈的竞争：1）可比较的产品功能，2）更便宜的价格，以及3）受欢迎程度。Adobe没有一个直接的竞争对手，但有许多分散的竞争对手。

为了彻底评估Adobe的竞争，我们需要将分析分为五类：1）平面设计，2）视频编辑和动画，3）UI / UX设计，4）PDF，电子签名和文档工作流程，以及5）营销和商业自动化。

1.平面设计：

平面设计有两种类型的客户：1）以设计为生的专业人士，以及2）对海报，youtube缩略图，Instagram帖子，图标等有创意需求的非专业人士。

对于专业人士来说，Adobe Photoshop，Illustrator，InDesign，InCopy，Lightroom等由于其高级功能和互操作性而特别适合。没有其他软件可以与之相提并论，Adobe产品拥有超过80%的图形软件公司的市场份额。

但是，这些产品并不容易掌握。这就是为什么非专业人士会寻求像Canva这样更简单的工具来满足他们的平面设计需求。Adobe最近为非专业人士推出了等效的Creative Cloud Express产品（以前称为Adobe Spark）。

谷歌趋势分析显示，Canva的受欢迎程度甚至高于Adobe的旗舰产品Photoshop和Illustrator。Adobe的Creative Cloud Express是Canva的直接竞争对手，其搜索量非常少。

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